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新尝试:汉堡王用了人工智能写的广告文案……:yabo888vip网页登录

更新时间  2022-08-01 12:08 阅读
本文摘要:汉堡王发售了埸5支新的电视广告片,声称这些广告片都是人工智能制作的。漏洞百出的遣词造句、语音的机械感觉,都让人意识到这些广告片不是广告创意人士编写的。 为了更进一步强化这种印象,汉堡王在每支广告片的结尾,都再加了一句话:“这支广告片是人工智能制作的”。是这5支广告片:总的来说,这些广告片都呈现一种AI技术根据画面展开叙述的感觉。 广告片中经常出现了很多生造出来的词句,让人感受到其中的不协调性。

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汉堡王发售了埸5支新的电视广告片,声称这些广告片都是人工智能制作的。漏洞百出的遣词造句、语音的机械感觉,都让人意识到这些广告片不是广告创意人士编写的。

为了更进一步强化这种印象,汉堡王在每支广告片的结尾,都再加了一句话:“这支广告片是人工智能制作的”。是这5支广告片:总的来说,这些广告片都呈现一种AI技术根据画面展开叙述的感觉。

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广告片中经常出现了很多生造出来的词句,让人感受到其中的不协调性。例如“汉堡王logo上鸡肉是新的土豆”,或者是这一句“你可以睡觉在生菜制作的床上,也可以睡觉在蛋黄酱制作的床上”。有的时候,广告片还不会用看图说出的方式,设想出有一个看起来简洁的对话内容。例如在红白衣服的两位男性不吃着汉堡时的对话。

这些广告片的最后,都会以“汉堡王的logo”作为结尾,有可能也是为了收尾时强化人工智能制作带给的笨拙感觉印象。这批电视广告将不会在MTV、历史频道、TBS、E!等有线电视网络上播映,预计10月份不会上线。上述几支广告片只是汉堡王尝试新技术的一部分产物。

汉堡王称之为其建构了“一种新的深度自学算法,它可以让我们瞥见市场营销、传播的未来”,这次5支广告片是这种深度自学技术的beta测试。负责管理这次电视广告campaign的是代理商David迈阿密办公室。他们总共研发出有了300支广告片,还在焦点小组中对这数百条广告做到了测试。David迈阿密办公室与汉堡王长年合作。

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此前用“OK,Google,什么是皇堡?”启动时GoogleHome智能音响的对此,也是出自于这家代理商的手笔。在新闻通稿中,汉堡王在刻画这批广告片的制作过程,相似于科技公司常用的词句:这项新技术分析了数千条快餐业的广告片、行业研究的竞争报告,研究这些广告素材中的战略洞察、有效地交流。类似于的技术也显然有不少公司在做到,这也是AI对于市场营销最直观的威胁之一。

充足多的文案案例作为培训资料,有可能产生出有一些有创新的文案。IBM的沃森、阿里巴巴都在研发类似于的技术。汉堡王称之为其研发了一种商用模型Project:AOR,是AgencyofRobots的简写,也就是机器人代理商项目。这意味著品牌方也在考虑到调整代理商模式。

在过去,AOR是AgencyofRecord的简写,一般来说代表着一个代理商负责管理一家公司所需的所有服务。这种代理方式意味著代理商能保证所获取的服务质量的稳定性,同时也能在客户策略、实施下有更加多的控制权。

不过,针对代理商对于人工智能、机器学习、区块链等新技术影响其业务的忧虑,作为品牌方而言,汉堡王的观点是,代理商的创新是更加核心的东西。汉堡王品牌营销负责人MarceloPascoa称之为:“但我们必须防止艾米在技术创新和风行词汇的海洋中,反而记得了确实最重要的东西。

这就是这次(campaign)的概念。人工智能并无法替代来自现实的人的最出色创新。”最少,现在人工智能写出的文案还敢。


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